수협에서는 기존 유통 점 바다 마트 내에서 판매 되는 자체 상품군이 다변화 됨에 따라 브랜드의 가짓수가 많아 지면서 품질 관리 및 브랜드 관리의 어려움을 느끼게 되었다. 따라서 수협의 이미지를 견인하는 전략적 Private Brand 개발의중요성을 인식하고 이를 위한 네이밍 및 디자인 시스템 개발이 필요하였다. 

Action

신규 브랜드 명칭은 수협을 대표할 수 있는 대표성, 제품 연관성, 기억 및 발음 용이성 등이 뛰어난 "바다愛찬"으로 확정되었다. "바다愛찬"은 사랑(愛)이 가득 찬 바다, 바다예찬 등의 의미적 연상이 풍부한 명칭이다. 또 브랜드 아이덴티티는 기존 수협의 이미지를 보완하는 참신하면서도 시각적 차별화가 뛰어난, 소비자의 시각적 니즈를 충족시키는 안으로 확정되었다. 제품 특성별 칼라를 적용한 패키지 디자인 시스템 개발과 다양한 프로모션에 캐릭터 화 하여 적용하도록 하여 일관되고 업그레이드 된 구매 시점의 시각적 커뮤니케이션이 가능하도록 하였다.