온라인 물티슈 마켓에 후발주자로 진입하게 된 깨끗한나라는 기업 이미지에 부합하는 자연주의 컨셉을 토대로 아기 물티슈를 기획하게 되었다. 온라인 마켓에서 차별화 포인트가 될 수 있는 개성을 부여하고자 하였으며, 아기 피부를 생각하는 엄마의 마음을 담아 '아기 피부에 촉촉한 단비 비야비야 ByaBya'가 브랜드 명칭으로 선정되었다. 비야비야의 개성을 살릴 수 있는 비주얼 전략이 필요로 하였다.

Action

비야비야의 명칭은 하늘에서 내리는 비를 소재를 삼았고, 이를 브랜드 아이덴티티 상에서 하늘에서 내리는 비를 호기심으로 올려다보는 아이의 모습을 상징화시켜 표현하였다. 측면에도 면분할을 통해 투톤컬러를 차별적으로 응용하였으며, 구름과 비를 활용하여 유아 카테고리의 친화성과 전문성을 살렸다. 또한 패키지 컬러전략을 통해 기존에 사용하지 않았던 컬러들을 활용하여 산뜻한 물티슈의 사용감을 높였고, 아이와 엄마가 안심하고 사용할 수 있는 안심마크도 함께 디자인되었다.