멀티플렉스 극장 넘버원 브랜드인 CGV는 사이트의 확대로 인한 사인, 프로모션 류 등 각종 디자인물의 퀄리티 저하가 고민으로 대두되었다. 이의 개선을 위해, 소비자들의 변화된 눈높이에 맞추어 극장 내/외부 환경 시각물 디자인을 정비하고 CGV만의 차별화된 이미지 강화를 통해 브랜드 리더쉽을 공고히 하기 위한 BI 재정립이 필요하다고 판단했다. 

Action

이를 위한 디자인 전략은, 1위 브랜드로서의 자신감과 책임감을 기반으로 하여 고객을 보다 세심하게 고려하는 차원에서 기존 BI 시스템의 Renewal, Revitalization, Upgrade로 결정하였다. 다소 딱딱했던 기존 로고체는 부드럽고 역동적인 형태로 발전시켜 영화를 보는 즐거움과 재미, 그리고 친화적인 서비스 정신을 전달하도록 하였다. 또한 기존의 짙은 블루 계열에서 현대적이고 생기발랄한 느낌을 가미한 CGV Blue를 새롭게 개발 적용하여 보다 젊은 이미지를 느끼도록 변화를 주었다.

CGV BI 시스템의 핵심적인 내용은 극장 내/외부 사인, POP, 배너, Loyalty Program 등 모든 디자인들을 고급스럽고 세련되게 개선하여 보다 쾌적한 환경에서 영화를 보는 즐거움을 창출하도록 한 것이다. 세부적 개선사항으로는 CGV Blue 칼라 이외에 서브 칼라 시스템과 CGV만의 Graphic Motif를 근간으로 한 Template design system이 구축되었다. 현재 신규 BI 디자인 시스템이 새로 개점하는 사이트를 중심으로 적용되고 있으며, 기존 사이트의 경우 인테리어 리뉴얼 시점과 맞물려 디자인 변경이 적용되고 있다.