진로의 새로운 참이슬 BI 및 Label Design은 기존의 참眞이슬露와 참이슬 후레쉬로 이원화 되어있던 브랜드 아이덴티티를 일원화 하면서 기존 브랜드의 자산을 계승 강화하고 브랜드의 참신성을 더하기 위한 목적에서 출발하였다. 특히 소주 명가로서의 정통성과 소주다운 친근함, 그리고 자연주의 소주의 깨끗함을 표현하는데 주력하였다. 

Action

이에 소디움파트너스는 브랜드의 통합에 따른 참이슬 BI의 적절한 방향성 찾기와 새로워진 참이슬을 표현하기 위한 그래픽 요소의 개발에 주력하여 본 작업을 진행하였다. 확정된 디자인 안의 브랜드 로고는 참眞이슬露의 로고타입과 참이슬 후레쉬의 붓글씨 형태의 로고타입의 장점을 반영하여 장인의 손맛이 담긴 자연의 氣를 전달하는 ‘참이슬 체’를 새롭게 정립하였다. 또한 이슬샘 디자인 모티프를 통해 Original Red는 정통 소주를, Fresh Blue는 젊은 층을 위한 새로운 소주의 이원화된 라인을 표현하도록 개발되었다. 서브 그래픽으로 친근하고 소탈한 느낌의 Cartoon Illustration을 활용하여 타 제품에는 볼 수 없는 독특하고 친근한 브랜드 매력을 더할 수 있도록 하였다. 특히 고객 별, 상황 별로 다양한 Illustration과 Copy로 변화를 줌으로써 브랜드에 재미를 주는 화제적 요소로서 지속적인 역할을 통해 고객과의 관계를 더욱 돈독히 할 것이 기대된다.