지난 50여 년간 불임시술, 줄기세포, Human Bio Bank를 연구해 온 차병원그룹(CHA Health Systems)이 건강과 질병 사이의 회색지대를 극복하고자 세계 최대 규모의 안티 에이징 라이프센터를 청담동에 설립하게 되었다. 의료와 건강을 접목시킨 새로운 서비스를 국내외 구객에게 효율적으로 커뮤니케이션할 수 있도록 정교화된 브랜드 네이밍과 디자인 시스템 개발이 절실히 필요하게 되었다.

Action

다양한 검토를 거쳐 소디움파트너스에서 제안, 선정된 센터의 명칭은 'Chaum'이었다. 'Chaum'은 CHA Health Systems의 어근 'Cha'와 새로 돋아나는 싹처럼 언제나 젊은 에너지의 원천을 연상시키는 접미어 'um'을 결합한 합성어인데, 다소 이국적이면서도 편안한 음감을 통한 서비스 전달력이 높은 음성이미지를 장점으로 하는 Brand Name이다. 차움을 시각적으로 표현하는 Primary Identifier에서는 직접 손으로 쓴 것 같은 Script체를 차용해서 자신감, 신뢰감, 고급감이 접목된 Personalized Premium Service를 시각적으로 구현하였다. 또한 각 부문별 facility에도 원스탑 개인검진실 Hive, Personal Trainer의 맞춤 운동 처방이 중심이 되는 Benefit Center, 도심 속의 휴식 공간 Dreamer's Capsule, 치유와 명상이 있는 Theraspa 등 차움만의 독특한 네이밍 체계로 고객 맞춤 서비스를 표현하도록 배려하였다. 차움 Basic Logo 결정 이후에는 세계적인 디자이너 알렉산드로 멘디니, 세계적인 건축가 클라우디오 실버스타인, 미국의 유명 건축회사 KMD 등과 전략적 co-work를 통해 전체 디자인 시스템에 있어 효과적인 collaboration을 이루어냄으로써 명실공히 Global Network Service에 걸맞는 Global Branding Communication이 조화를 이루도록 하는데 만전을 기하였다.