최다 매장과 최고의 관리 시스템을 보유한 초록마을은 몇 차례의 브랜드 개선 작업을 진행해온 바 있지만 그 눈높이가 고객들의 기대에 미치지 못했다. 보다 고급화되고 리더쉽있는 브랜드로의 리포지셔닝을 위해 브랜드 리뉴얼을 추진하게 되었다.

Action

소디움파트너스는 매장에서 판매되는 제품의 퀄리티나 가격 대비, 브랜드 이미지와 매장의 환경은 그 수준에 미치지 못하고 있다고 진단하여 초록마을의 전면적인 브랜드 재정립을 제안하였다. 친환경, 유기농 유통에 있어 초록마을이 가지고 있는 진정성을 담은 로고 개발을 통해 세련되면서도 친근한 이미지를 가질 수 있도록 하였고 이와 연계된 컬러 시스템과 그래픽 모티브를 활용해 브랜드의 시각 언어를 다양하게 구축하였다. BI에 기초한 Store Identity 그리고 자체 상품(PB)까지 브랜드 전반의 룩앤필을 일관되면서도 접점별 일정 수준의 간극을 두어 브랜드 커뮤니케이션의 리듬감을 부여하였다. 또한 패키지에 적영을 위한 '초록마을 Font'를 개발하여 장기적 비용 절감은 물론 초록마을만의 개성을 보다 강화할 수 있게 하였다.