CHUNG DAHM 러닝은 ESL 지식산업의 마켓 리더라는 기업의 비전을 명확히 하고 사명 변경과 함께 새로운 CI를 기획하였다. 본 CI는 기업의 모태가 되어 온 교육 사업 이외에 지식 및 라이프 비즈니스로의 확장과 본격적인 글로벌 진출을 선언하는 의미를 가지고 진행되었다. 

Action

CHUNG DAHM 기업 브랜드의 핵심 가치는 지속적으로 변화하는 글로벌 환경 속에서 개인의 삶의 정체성을 능동적으로 발견하고 진화시켜 나가는 Discovery 정신이며, 이러한 기업 정신을 글로벌 고객에게 어떠한 상징과 스타일로 전달하느냐 하는 것이 본 작업의 주된 과제였다. 이를 위하여 소디움파트너스와의 다양한 제안 및 토의 후에 확정된 디자인 방향성은 Discovery 정신의 상징화를 위해 Simple하고 Modern한 스타일로 기업 차원의 포괄적 이미지 탐구 방향으로 초점이 맞춰졌다. 

확정된 CI Primary Identifier의 전체적인 형상은 깃발의 모습으로 기존의 틀을 벗어난 도전과 이를 통한 창의적인 성취를 상징적으로 전달하고 있다. 이는 기업의 대표성과 규모감을 고려하여 단순하지만, 긴장감있는 사선의 액센트를 통한 강한 기억요소를 가지도록 고려되었다. 전체적으로 입체적 표현 및 엷은 그림자는 펄럭이는 깃발의 역동성을 전달하는 요소로, 이는 기존의 틀이나 패러다임을 너머서 독창성과 주체성을 추구하고자 하는 기업의 의지를 담아내고 있다.

CHUNG DAHM 서체는 글로벌 가독성을 고려하여 세심하게 조율되었으며, 기업의 국제성과 규모감을 고려하여 Modern한 San-serif 계열의 서체를 적용하였다. Corporate Color로는 기존 CDI홀딩스의 헤리티지를 계승하면서, 능동적 Dynamism과 에너지를 전달하는데 적절한 Tuscany Red를 선정하였다. 특히‘Tuscany Red’는 프리미엄의(Premium), 우수한(Excellence), 위엄있는 (Majestic)등의 의미를 가지고 있어 기업 정신에 적합하며, 보다 강하고 자신감 있는 커뮤니케이션이 가능한 장점이 있다. 이러한 Shape, Typography, Color의 기본 틀을 중심으로 하여 다양한 계열사, 사업부문에 대한 일관성 있는 적용과 국내외 고객 접점의 강력한 시각 커뮤니케이션을 위한 디자인 시스템이 효율적으로 전개되고 있다.