한국인삼공사 KT&G의 자회사 KGC라이프앤진에서는 사업 다각화의 일환으로112년 전통의 6년근 홍삼 원료를 기반으로 한 Royal Premium 홍삼화장품 시장에 진입하게 되었다. 홍삼의 최대 효능인 면역력을 피부에 접목한 이 제품은 경쟁이 치열한 국내 한방화장품 시장에서 6년근 홍삼이라는 원료의 차별성, 이를 다루는 정관장의 기술 노하우, 이 모두의 바탕이 되는 한국 정통 장인정신의 진정성을 담아 기존의 한방화장품의 막연한 한방효능을 뛰어넘는 제 3세대 치유한방시장을 창출해 나아갈 새로운 비전을 가지고 출범하게 되었고, 정관장 전문 매장 및 방문 판매망을 통해 고객에게 차별적 가치를 전달할 수 있는 네이밍과 디자인 시스템이 필요하게 되었다.

Action

새로운 브랜딩은 한방화장품 시장에서 보였던 막연한 동양의 미美와는 달리 퀄리티 높은 원료의 장점을 아름답게 보이는데 노력하였다. '면역의 힘으로 채워지는 홍삼 치유보습 피부 케어’라는 제품컨셉에 맞추어 Royal Premium 한방이라는 브랜드 아이디어를 제안하였고,이를 기반으로 붉은동彤, 사람인 人, 숨길비秘 한자의 결합으로 홍삼의 외형적인 모습을 그대로 본받은 동인(彤人)만의비밀스러운 효능(秘) 그 자체를 네임에 담아내었다. 동인비의 패키지디자인은 땅의 기운을 담은 Donginbi light brown을 warm& soft하게 표현하였고, 홍삼의 진한 영양을 표현한 Donginbi Wine Brown 컬러를 사용하여 홍삼이 땅의 기운을 흡수하는 이미지로, 은은하게 그라데이션 되는 색으로 형상화 하였다. 국내최고의 전각 서예가 초정 권창륜의 서체를 활용한 동인비 로고와 패션디자이너 정구호의 용기디자인과 Collaboration된 동인비의 디자인적 조화를 통해 우리 치유한방의 자신감을 격조있게 표현하고 있다.