동대문 상권의 대표 브랜드 두타. 주변 몰 브랜드를 앞서는 리딩 브랜드로서의 존재감과 패션 피플을 향한 새로운 제안과 커뮤니케이션이 부족하다는 내외부 평가를 받고  있었다.

Action

동대문 상권이 가진 긍정적, 부정적 자산의 전이, 그리고 상권 내 독보적인 리더십을 갖고 있음에도 이에 못 미치는 연상이미지를 보유하고 있다고 판단되는 브랜드 두타 - 이러한 두타의 긍정적, 부정적 자산을 재해석하고 새로운 두타의 브랜드 컨셉을 리드할 수 있는 브랜드 아이디어로 ‘Interesting’이란 컨셉을 조명하였다. 그리고 Interesting Doota를 만들기 위해 ‘Trend Frame’이라는 Secondary Identifier을 도입하였고 이를 통해  패션피플과 소통하고 새로운 패션 아이디어를 세상에 제안하는 보다 흥미로운 브랜드 룩을 구현하는데 초점을 맞추어 전체적인 아이덴티티 시스템이 정립되었다.