한화건설 아파트 대표 브랜드 꿈에그린은 2001년 8월 브랜드 런칭 당시 고객친화적인 브랜드 명칭으로 화제를 뿌리며 매 프로젝트마다 성공적인 분양 실적을 거두었다. 그러나 베이직 디자인 요소와 칼라의 복잡함으로 인해 가독성이 떨어지고 어플리케이션 시 디자인 오용 사례가 발생하기도 했다. 또한 그간 고객 감각의 세련화, 다양한 후발 브랜드 출시 상황에 대응할 필요성이 대두되었다. 이러한 이유로 2006년 브랜드 업그레이드를 기획하게 되었다.

Action

소디움파트너스에서는 꿈에그린 브랜드에 대한 고객 인식 및 실제 적용 상황 등을 상세히 분석하여 기존 브랜드 아이덴티티에서 유지할 자산 요소와 변화 개선해야 할 부분을 면밀하게 정리해 나갔다. 이런 과정을 거쳐 확정된 BI는 친환경, 자연지향 이라는 주 컨셉은 유지하면서 기존의 BI가 가지고 있던 복잡함을 시각적으로 단순화하고 업그레이드 시키는 방향성을 정립하였다. 

전체적인 심볼의 형태는 사각 Shape을 이루지만 면을 이루는 각 선들은 유기적인 곡선 형태를 가지며 정형화된 공간이 아닌 편안한 생활 공간임을 암시하도록 하였다. 또한 세가지 그래픽 모티브인 산, 새, 풀은 각각 도시 속에서 현대인이 그리는 자연, 자유롭고 다양한 생활, 생활 속에서 피어나는 다양한 즐거움을 의미하고 있다. 형태의 상단을 구성하는 그린 칼라는 자연을, 하단을 구성하는 블루 칼라는 첨단의 건축 기술을 의미한다. “꿈에그린” 이라는 한글 로고서체는 본 BI를 위하여 개발된 서체로서, 글꼴의 색상을 그레이 칼라로 적용하여 심볼과 로고의 조화가 보다 자연스럽게 어우러지도록 고려하였다. 또한 브랜드 아이덴티티가 각 적용 상황에 최적화되어 구현될 수 있도록 건설 현장, 아파트, 모델하우스 등의 사인 디자인 시스템과 광고홍보 시 일관된 브랜드 Look & Feel을 표현할 수 있는 템플릿 디자인 시스템 등을 체계화하여 개발하였다. 

현재 업그레이드된 꿈에그린 BI는 새로운 광고캠페인과 분양 프로젝트에 적용되고있다. 단순함과 고급감이 강화된 BI는 고객의 좋은 평가를 받고 있으며 환경지향 아파트의 대표 주자로서 회자되고 있다.