CJ에서는 국민 식생활 수준 향상에 기여하면서 경쟁 브랜드와의 확실한 차별화를 기하기 위해 프리미엄 육가공 제품라인을 새롭게 출시함에 따라 제품 개념을 명확히 전달할 수 있는 브랜드 명칭이 필요하게 되었다.

Action

본 브랜드는 기존 브랜드와의 차별적 개념인 얼리지 않은 신선한 생고기를 원료로 클린 룸 공정을 거쳐 더욱 신선한 육질을 즐길 주 있다는 점을 전달하고자 하는 뚜렷한 목표를 가지고 출발하였다. 밀도있게 작업된 압축 후보안 들 중 소비자 검증을 거친 결과 '신선함을 추구하는 사람들'이라는 관념 전달이 용이한 Freshian이 프리미엄 이미지 창출과 함께 제품 개념 전달성 측면에서 압도적으로 높은 호응을 얻었고 사업부 내에서도 심증을 가지고 결정하기가 한결 용이 했다. 특히 내용물을 직접 눈으로 확인할 수 있는 고급스런 투명 포장을 사용소량단위로 판매하여 고객의 신뢰감 형성 및 브랜드 충성도를 촉발시키도록 하였다.

프레시안은 신선함을 전달하는 브랜드 약속을 잘 구현한 결과 베이컨, 소시지, 햄 등의 육가공 라인은 물론 스프, 3단 세척 샐러드, 신선 야채 등 신선 식품 Family Brand로서의 확장을 성공적으로 전개하고 있다.