2009년 런칭 이후 국내 유일의 베이비 한방 스킨케어 브랜드로 입지를 다져온 궁중비책이 빠르게 변하는 경쟁환경에 대응하기 위해  글로벌 유아 스킨케어 브랜드로 확장 전략을 선택하였다. 영유아 중심에서 유아동까지 보다 넓은 시장에 진출하고자 한방 이상의 자연주의 브랜드를 지향하며 새로운 브랜드 디자인이 필요하게 되었다.

Action

 고객의 인식 속에 자리 잡혀있던 브랜드 자산을 파악하고 기존 브랜드 자산의 계승방안, 고객층 확대에 따른 브랜드 포지셔닝 변화를 어떻게 재해석해낼 것인가가 관건이었다. 소디움파트너스는 ‘한국적 순수 자연주의_Korean Pure-Naturalism’라는 브랜드 아이디어를 중심으로 Brand Identifier, 컬러, 용기 디자인, Secondary Graphic Elements에 이르는 총체적인 브랜드 리뉴얼로 새로운 시장을 리드할 수 있는 궁중비책만의 브랜드 언어를 개발하였다.