하나금융그룹은 미래형 금융그룹으로 거듭나기 위해 업계 최초로 통합 멤버십 브랜드를 기획하고 있었다. 새로운 멤버십 브랜드는 고객 기반을 강화하는 동시에 그룹을 대표하는 상징적인 ONE Brand를 목표로 하고 있었다.
Action
6개 관계사의 다양한 금융거래와 제휴사 혜택을 결합하여 완성되는 통합멤버십 브랜드는 언제, 어디서나, 누구나 쉽게 쓸 수 있도록 포인트가 곧 현금이 되는 차별화된 서비스를 제안하는 브랜드로 브랜드의 포괄성과 국내외를 관통하는 대표성이 무엇보다 중요시 되었다. 이에 적합한 다양한 브랜드 네임이 제안되었고 최종적으로는 하나금융그룹을 직관적으로 표현할 수 있는 ‘하나멤버스’가 선정되었다. 이와 같은 맥락에서 거래 실적에 따라 적립하고 현금처럼 바로 사용하는 편리한 서비스(포인트) 명칭도 하나의 대표성을 함께 활용해 ‘하나머니’로 명명되었다.
‘하나멤버스’의 브랜드 로고는 하나금융그룹을 대표하는 멤버십 브랜드로서의 역할과 고객 중심의 친근하고 새로운 이미지를 고려, 다양한 방향으로 제안하였고 ‘하나머니’ 서비스도 같은 디자인 시스템하에 표현될 수 있도록 하였다.
최종 선정된 ‘하나멤버스’의 브랜드 로고는 6개 관계사를 아우르는 개념의 원 쉐입과 포인트가 한곳으로 모이는 특장점을 표현하고자 하였고 기존 하나금융그룹의 컬러를 활용하여 개발하였다. 또한 ‘하나머니’의 아이콘은 현금처럼 사용 가능한 포인트를 하나의 이니셜 ‘H’활용, 원화 단위 Money로 시각화 하였다.
금융과 생활의 시너지 구현을 위해 실질적 혜택을 제안하는 하나멤버스, 새로운 하나금융그룹의 이미지를 견인할 수 있는 고객친화적인 대표브랜드로 성장하길 기대해본다.
