청정원 홍초는 마켓에서의 확고한 리더십을 강화하면서 브랜드의 존재감을 개성있게 표현해야하는 이슈를 가지고 있었다.

Action

소디움파트너스는 홍초의 리더십 강화와 브랜드 개성 창출이라는 두 마리 토끼를 잡기 위한 4가지 디자인 전략을 제안하였다. 브랜드 룩의 배타성 강화를 통한 상표권 침해 방지, 상하귀 브랜드간의 관계 설정과 운영에 대한 규칙 & 독자성과 시너지를 위한 시스템 마련, 제품 라인의 다양화와 확장을 위한 홍초만의 브랜드 룩엔필 구축, 그리고 트렌드를 리드하는 브랜드 포지셔닝이다.

4가지 비주얼 전략구현을 위해 브랜드 컨셉이 충실히 반영된 로고와 패키지 시스템이 개발되었다. 생명력이 넘치는 에너지를 품을 듯한 홍초의 로고는 패키지 디자인을 리드하는 강력한 디자인 요소이자 그 자체로 브랜드 커뮤니케이션의 메인 툴이 될 수 있도록 디자인하였다.

시즐과 여백이 어우러진 모던하고 세련된 이미지의 패키지는 리딩 브랜드로서의 자신감을 표현하였다. 동적이면서 에너지 넘치는 로고와 정적이면서 수려한 패키지 조화는 건강과 아름다움의 조화, 카리스마와 부드러움의 밸런스를 전해주고 있다. 청정원은 홍초 브랜드의 독자성을 강화하고 다양한 컨셉의 Brand Extension을 계획하고 있으며 이에 따른 디자인 운영의 세부적 가이드 개발도 함께 구축하였다.