MP3 플레이어에서 시작한 아이리버는 최고의 디자인과 최적의 기술로 고객의 삶을 Redesign 한다는 확장된 핵심 가치를 가지고 사업 부문을 포괄할 수 있는 새로운 아이덴티티 개발이 필요하다고 판단하였다. 단순하고 간결하지만 감각적이고 스타일 있는 제품을 만들어 내는 아이리버의 제품 아이덴티티를 반영한다는 차원에서 탐구된 새로운 아이덴티티는, 기존 아이덴티티의 연계선상에서 'I'의 dot를 삭제하고 Logo에 볼륨감을 줌으로써 미니멀한 시각 언어를 통해 창조적 집단으로서의 아이리버의 강한 자부심과 힘을 담아내는데 중점을 두어 개발되었다. 

Action

서체는 글로벌 가독성과 심미적 Balance를 고려하여 세심하게 조율되었으며, 기업의 규모감과 카테고리를 표현해줄 수 있는 San-Serif 서체를 적용하였다. Brand Color로는 기존의 아이리버 헤리티지를 계승하면서 젊음, 창조적 에너지를 전달하는 오랜지 컬러를 선정하였다. Grid 밖으로 드러난 'r'의 형태는 로고에 리듬감을 주어 Multi Media Product를 만드는 회사로서의 즐거움과 재미를 준다는 판단 아래 그대로 연계 되었다. 전체적으로는 같은 것도 다른 관점으로 새롭게 해석하며 아이리버만의 스타일로 Redesign하고자 하는 디자인 철학과 의지를 일관되게 표현하는 아이덴티티 표현 체계를 확보하는데 주력하였다. 이를 통해 아이리버의 브랜드 커뮤니케이션이 국내외 고객 접점을 활용해 적극적으로 전개될 수 있는 근간이 마련되었다.