종로학원은 두 가지 고민을 가지고 있었다. 하나는 높은 인지도나 만족도 대비 낮은 비주얼 브랜드에 대한 고민이었고 또 하나는 어떻게 차별화된 고객 제안인 특화된 서비스를 효과적으로 전달할 것이냐는 고민이었다. 경쟁학원과의 차별화는 물론 다소 위축된 위상을 새롭게 정립하기 위해 종로학원은 새로운 비주얼 아이덴티티를 도입하게 되었다.

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오랫동안 입시 명문으로 자리매김해온 종로학원이지만 과거의 위상대비 다소 약화된 이미지를 가지고 있었고 명문으로서 이름은 각인되어 있지만 실질적 이미지가 존재하지 않는 즉, 언어와 시각의 브랜드 요소가 함께 연동되지 못하는 브랜드 현황을 개선하기 위한 솔루션으로 소디움파트너스는 함축적이면서도 강력한 임팩트를 가지는 심볼 스타일의 로고를 제안하였다. 종로학원의 헤리티지를 계승하면서도 모던하고 심플하게 표현된 심볼은 보다 명료한 비주얼 브랜드로서의 역할을 할 것으로 기대하고 있다. 또 하나의 고민인 차별화된 서비스를 표현할 수 있는 비주얼 시스템을 위해 소디움파트너스는 전체 종로학원의 일관된 아이덴티티는 확고히 하되 특화 서비스 별 칼라 코드를 통해 종로학원이 제공하는 서비스를 보다 쉽게 전달할 수 있도록 하였다. 입시 학원들이 저마다 맹목적이고 정체성 없는 확장으로 스스로의 브랜드 가치를 잠식해가는 것과 달리 체계적이고 차별화된 브랜딩으로 보다 탄탄한 브랜드 아이덴티티와 서비스 구조를 구축해가는 종로학원의 한 차원 높은 브랜드 경영이 기대된다.