Hair care와 Hair Clinic 개념이 결합된 외국 브랜드 들의 브랜드가 약진을 시작하는 긴장된 시장 상황에서 애경산업은 손상모발을 위한 프리미엄급 전문 샴푸를 새로이 출시함으로써 시장 기회를 적극적으로 창출하고자 하였다. 따라서 헤어클리닉 샴푸 컨셉을 확실히 전달하는 효율적 네이밍이 절실히 필요하였다.

Action

새로운 브랜드 명칭개발은 우선 고객의 관점에서 시작되었다. 염색, 퍼머 등 다양해진 스타일링 관리의 빠른 보급에 의해 손상된 모발 회복에 대한 고객들의 니즈(Needs)가 늘어가는 상황에서, 고급 헤어 살롱에서나 받을 수 있었던 전문적인 헤어케어 효과를 집에서도 쉽게 경험할 수 있다는 브랜드 가치를 전달하는 것이 네이밍의 주요 포인트가 되었다. 손상된 모발의 회복이라는 점을 위하여 의학적 관념이 담긴 Clinic의 개념을 부여하였고, 핵심 타겟인 20~30대 여성들 고객마다 모발 손상에 따라 필요로 하는 Hair care가 다른 측면을 다양하게 충족시켜 줄 수 System화 된 제품 라인업을 표현하는데 중점을 두었다. 목표 컨셉을 적절하게 표현하는 다향한 시도 끝에 머리카락을 구성하는 단백질인 Keratin과 System의 합성어로, 헤어 클리닉 개념을 쉽고도 전문적으로 전달하는 브랜드 'KeraSys'가 탄생되었다.

KeraSys는 Professional, Counseling, Scientific한 브랜드 아이덴티티의 지속적 구현 및 관리를 통해 국내외 경쟁 샴푸 브랜드 대비 확실한 Hair Clinic 전문 Shampoo로서 핵심 타겟의 로열티를 확보하고 있다.