1990년에 설립되어 올해로 창립 21주년을 맞이하는 한국콜마는 독보적인 기술력을 바탕으로 화장품 위탁제조(ODM, OEC)를 핵심으로 출발해 이제는 제약 부분과 건강 기능 식품 제조까지 사업의 다각화를 활발히 추진하면서, 중국 및 동남아시아까지 마켓 영역을 확대해 나가고 있다. 이처럼 진화하고 발전하는 B to B 기업의 변화된 모습을 새롭게 표현하기 위하여 고객사 및 최종 고객에게 보다 세련되고 친근한 한국콜마의 기업 이미지를 발신할 필요성을 절실히 느끼게 되었다. 이러한 목표 하에서 한국콜마의 새로운 기업 아이덴티티 및 CI 시스템 업그레이드 작업이 출발되었다.

Action

기존의 한국콜마가 해당부문 핵심 기술력 중심의 B to B 기업문화에 머물러 있었다면,새로운 한국콜마의 리더쉽은 해당부분의 기술력은 물론 고객사의 성공 및 최종 고객의 건강과 아름다운 생활에 기여하려는 진화된 기업 미션의 재정립에 있다고 정의하였다.이를 함축하는‘Evolving Kolmarship'을 새로운 CI의 핵심 아이디어로 정하고 구체적인 표현 전략을 수립하였다.

한국콜마의 새로운 기업 브랜드를 표현하기 위해 일차적인 Verbal Identifier로 Corporate Statement를 새롭게 개발하였다.기 활용되어 왔던 Technology of Beauty&Health의 의미에서 한 걸음 더 나아가 고객에 대한 섬김의 정신을 담아 낸“Science to Serve”라는 Statement를 최종적으로 채택하였다. 이를 통해 이성과 감성, 기술과 서비스, 나아가 연구 개발을 통한 사회 기여라는 한국콜마의 의지를 함축적으로 표현할 수 있게 되었다.

Evolving Kolmarship을 구현하는 새로운 심벌은 ‘Beyond Science, beyond Inside,beyond Kolmar'를 함축하는 역동적 형태로 개발되었으며,이는 끊임없이 변화하고 발전하고자 하는 기업정신을 의미하는 동시에 화장품,제약,건강 기능 식품 등 다양한 방면으로 우리 삶 곳곳에 녹아있는 콜마의 존재감을 표현한 것이기도 하다.형태에 있어서는 '임팩트 각도'(attack angle:5도)를 부여하여 세계 속으로 비상하고 떠오르는 콜마의 비전과 도전하고 창조하는 콜마 정신을 표현한 것이다.컬러에 있어서는 창립 이래 지속적으로 사용하여 왔던 콜마의 아이덴티티를 계승하는 의미에서 과학적이고 이성적인 Blue 색상이 근간이 되었고,보다 현대적으로 세련화시키는 작업에 초점이 맞추어졌다. R&D, 기술력으로 업계의 신뢰와 믿음을 지켜온 콜마의 과거 발자취 이며 동시에 젊은 콜마, 제 2의 도약을 약속하는 의미를 담고 있기도하다. 새로운‘Kolmar'로고는 군더더기 없이 간결하고 심플한 San-Serif 서체를 사용하여 소문자로 표기 함으로써 보다 정제된 부드러운 이미지를 담아내고 있다.Soft Technology, 섬기는 기술, 보다 친근하고 인간 중심적인 가치를 전달하고 있다. 

새로운 기업 Statement와 CI를 통해 내부 고객에게는 자긍심과 콜마 리더쉽을 다시 한 번 고취시키는 계기가 되었다. 이와 더불어 기업 고객 및 최종 고객을 향해서는 세계 곳곳, 우리생활과 함께 하는 건강하고 아름다운 생활 동반자로서 끊임없이 진화하고 기여하는 부드럽고 친근한 기업 이미지 발신이 가능하게 되었다.