지난 2012년 소디움파트너스를 통해 자신만의 매력과 진정한 아름다움을 가진 여성을 위한  브랜드 ‘릴리안’ 런칭 이후 중앙볼록 구조의 제품 업그레이드를 통해 메인라인의 제품확장을 기획하고 있었다. 릴리안 브랜드 스트럭처를 새롭게 마켓에 안착시키기 위해 기존 제품과 새롭게 출시될 제품들간의 구조정립이 필요하게 되었다. 새롭게 출시되는 제품에는 각각의 제품속성에 맞는 개성부여가  필요하였고, 기존 제품들간의 역할정립이 명확하게 필요하게 되었다.

Action

새롭게 출시되는 릴리안의 확장라인들은 기능적 속성이 뚜렷하여 이를 가장 잘 표현해줄 수 있는 명칭인 릴리안 숨쉬다/가볍다/쿨하다로 선정되었다. 릴리안 브랜드의 다양성을 확보하기 위해 릴리안의 브랜드력을 높이는 방향으로 비주얼 전략을 수립하게 되었다. 기존의 릴리안이 가지고 있는  메인 디자인 요소는 유지하되, 이를 새롭게 재해석하여 핵심 디자인 요소를 강화하는 것으로 패키지 시스템을 수립하였으며, 각각 제품의 특성을 살려 고객에게는 더욱 매력적이되 매대에서  시선을 끌 수 있는 임팩트를 확보하였다. 또한 순수한면 라인의 재정립을 통해 일관성있는 디자인 시스템을 확보하였으며, 이를 통해 순수한면의 라인 확장에 시너지를 부여하였다.