112년 전통의 홍삼기술 노하우를 가진 KT&G의 자회사 KGC라이프앤진에서는 자체 전문 유통점을 통해 Masstige 시장을 새롭게 선점할 수 있는 보다 합리적인 가격대의 홍삼화장품을 개발하게 되었다. 정관장 홍삼의 정통성을 이으며 원료에 대한 강한 신뢰와 자부심을 바탕으로 '치우침 없는 피부의 조화를 이끌어 내는 홍삼 한방 클리닉 화장품'으로 시장을 새롭게 창출하겠다는 비전에 걸맞는 브랜드 표현 시스템 개발이 필요하게 되었다.

Action

새로운 브랜드는 '조화로움으로 피부를 보우하는 홍삼 한방 클리닉'이라는 컨셉으로 정립되었고 이의 개념을 새로운 시대적 감각에 맞추어 적절하게 표현한 Redginseng science of "LLang"이라는 명칭이 최종 선정되었다. 입가에 밝은 울림을 퍼트리는 한 음절의 청명한 단어로 이루어진 '랑'은 달빛처럼 화사하고 투명하며 윤기가 흐르는 피부를 의미하는 글자로 달월자(月) 4개가 모인 신비한 한자 '밝을 랑'에서 비롯되었다. "레드진 사이언스 오브 랑"의 로고타입은 붓글씨 느낌을 기본으로 하되 심플하고 부드럽게 다듬은 형태로 전통한방을 현대적으로 재해석 하였고 '밝을 랑'의 한자를 낙관형태로 만들어 인증 받아 믿을 수 있는 브랜드임을 표현하는 Primary Identifier를 개발하였다.

Color는 한국 전통 먹의 색이자 오행 가운데 수(水)에 해당하며 음의 기운으로 인간의 지혜를 관장하는 색인 흑(黑)색과 낙관을 찍는 인주의 색이자 오행 가운데 화에 해당하며 양의 기운으로 생성과 창조, 정열과 애정, 적극성을 뜻하는 적(赤)색을 활용하여 음과 양의 조합이 잘 어우러져 피부가 조화와 균현을 이루어 밝아지는 랑의 컨셉을 표현하였다. 패키지 디자인은 부드러운 인삼컬러인 아이보리 바탕에 용기의 동양적 곡선과 모던한 현대 미가 어우러져 랑이 추구하는 '피부 밸런스의 미학'을 표현하였다. 조상의 지혜를 담아 현대적으로 재해석한 순수 한방 테라피 랑을 통해 피부 본연의 밸런스와 생기 있는 빛으로, 윤기를 잃은 현대 여성들의 피부 고민의 해답을 선사해 줄 것이다.