금호건설 어울림은 한때 8위권의 주거브랜드였으나 브랜드 커뮤니케이션 축소와 수도권 물량 감소 등으로 인해 인지도와 평판에서 하향세를 보이고 있었다. 약화된 브랜드의 재활성화를 위해 브랜드 디자인 리뉴얼을 진행하게 되었다.

 기존 어울림 심볼은 모빌을 모티브로 '아름다운 커뮤니티'를 표현한 디자인이었다. 하지만 의도된 메시지를 전달하기 보다 기하학적 그래픽으로 인식되었고, 모빌이 가지는 잔잔한 에너지와 움직임이 아닌 다른 형상으로 인식되는 문제가 있었다.

Action

새롭게 디자인한 브랜드 컨셉은 입 모양을 모티프로 하여 사운드를 시각화한 독특한 심볼이다. 각각의 원형은 같은 듯 다른, 다른 듯 같은 요소의 조합으로 자연스러운 흐름 속에서 어울림을 만들어 내는 브랜드의 철학을 담고 있다. 경쾌한 에너지를 담고 있는 브랜드 컬러는 편안함과 휴식의 공간으로의 아파트를 넘어 내일을 위한 생활 에너지를 채우는 '어울림'을 상징한다.

 아울러 기존의 '아름다운 커뮤니티'라는 슬로건은 더 이상 유효하지 않아 신규 슬로건을 개발하였다. 새로운 슬로건은 ‘행복하게 아름답게’로 금호아시아나 그룹의 지향점을 담은 아름다움과 브랜드가 제안하는 핵심가치인 행복을 함께 표현하였다