지난 10년간 자연건강 부문의 식품 브랜드로서 리더쉽을 공고히 하는데 좋은 역할을 한 기존 CI를 재검토하여 기업의 미래비전을 반영하고 경쟁 브랜드와의 차별화를 더욱 공고히 할 필요성이 대두되었다. 

Action

풀무원 CI의 리뉴얼 필요성을 검증하고 방향성을 결정하기 위하여 기업 비전의 지향점 명료화, 내부/중간/외부 고객의 현 CI에 대한 평가를 체계적으로 진행하였다. 그 결과 기존 CI의 자산을 계승하면서 디자인 트렌드를 반영하여 글로벌화, 현대화 하고 다양한 패밀리 브랜드와의 관계를 명확히 정립하며, 식품류 패키지, 운송 차량 등의 파워 어플리케이션 디자인을 차별화 하는 것으로 아이덴티티 리뉴얼 전략을 확정하였다. 
확정된 새로운 CI는 기존 심볼의 형태를 그대로 계승하되 양쪽 끝의 형태를 조정하여 역동적이고 활력 있는 모습을 부가하였다. 또한, 새롭게 개발된 영문 "Pulmuone” 서체는 친근감, 편안함, 생동감을 자연스럽게 전달하고 있다.새로운 CI 컬러 전략의 주안점은 풀무원 하면 떠오르는 대표 칼라 Green을 계승하되 보다 강력한 그린리더쉽과 체계화된 칼라 적용이 구현되도록 하는 것이었다. 그 결과, 심볼의 칼라는 소비자 친화적이고 경쾌하며 현대 감성에 적합한 Pulmuone Light Green으로 Refine되었다. 보완적으로 Pulmuone Dark Green이 다양한 어플리케이션 디자인에 적극적으로 활용되어 유기농 지향적인 풀무원의 정신을 보다 강력하게 표현하고 있다. 

새롭게 리뉴얼한 풀무원 CI 디자인 시스템은 2005년 봄부터 TV광고, 식품 패키지, 운송 차량 등에 일제히 적용되고 있다. 신규 CI는 풀무원 브랜드의 자산을 유지하면서 보다 자신감 있고 감성적인 고객과의 커뮤니케이션을 유도한다는 측면에서 내/외부적으로 좋은 평가를 받고 있다.