매일 바이오거트 퓨어는 매일유업에서 새롭게 선보인 향료, 색소, 안정제를 첨가하지 않은 무첨가 요구르트이다. 전용 챔버에서 개별용기 발효된 정통 발효 요구르트로 저지방, 저콜레스테롤, 유당 제거 제품으로 부담 없이 먹을 수 있는 신제품으로 기획하게 되었다. 본 제품의 브랜드 & 디자인을 개발한 소디움파트너스에서는 깨끗하고 순수함, 그리고 정성이 담긴 홈메이트 스타일이라는 제품 측면의 특징과 매일 발효유 군의 브랜드 표현 전략을 바탕으로 새로운 제품의 Brand Name과 Package Design 개발을 통하여 Verbal & Visual Communication의 근간을 마련하고자 하였다.

Action

용기 형태에 있어서 독특한 형태의 단지모양을 사용하여 차별적인 개성을 전달하고자 하였고, 이와 더불어 용기 형태에 적용이 효과적인 디자인 요소의 배열에 주의를 기울여 디자인 개발을 진행하였다. 신제품의 Brand Name은 제품의 특징을 가장 쉽게 전달할 수 있는 자연어인 “Pure”를 선택하여 제품의 특징을 전달하면서도 매일 호상 발효유 대표 브랜드인 “바이오거트” 브랜드를 강화할 수 있도록 고려하였다. 

패키지 디자인의 전체적인 Tone & Manner는 매일유업 Corporate Color인 Maeil Blue와 White를 활용하여 매일이 지향하는 Fresh한 이미지를 전달하고 있다. 이는 유가공 제품 군의 경우 Meail Corporate Brand의 표현 요소(CI 보증, Color, Graphic Motif 등)를 적극적으로 활용하는 기업 차원의 Corporate Brand 전략에 근거한 것이다.

"바이오거트" BI는 Family Brand로서의 가독성, 적용성 등을 고려하여 새롭게 개발되었으며, “퓨어” 로고는 의미 그대로, 순수하고 간결한 느낌으로 최대한 장식과 꾸밈을 배제한 서체로 개발되었으며 가독성을 높이기 위하여 국문/영문이 동시에 개발 적용되었다. 전면에 사용된 요구르트 시즐 그래픽 이외의 디자인 요소는 최대한 절제하여 간결하면서 세련된 디자인을 통해 제품 커뮤니케이션 효과를 극대화 하도록 하였다. 이러한 브랜드 & 디자인 표현 전략은 매일유업 브랜드 전략에 기반을 함과 동시에, 이후 광고모델의 이미지를 고려한 커뮤니케이션 극대화를 고려한, 종합적인 전략적 검토의 최종 결과물이라고 볼 수 있다.