삼양사에서는 5개 사업부문에 대한 브랜드 이슈를 점검하고자 브랜드 전략 컨설팅을 소디움파트너스에 의뢰하였다. 소디움파트너스는 5개 사업부문의 브랜드 전략을 제언하고 특히, 소재 식품 부문의 분산되어 있는 브랜드를 통합할 것을 제안하였다. 기존의 삼양사 소재 식품 부문은 삼양설탕, 밀맥스 밀가루, 맛초롱 식용유 등의 개별 브랜드로 출시하고 있어 소비자의 인지 및 선호가 떨어지며 커뮤니케이션 집행에 어려움을 겪고 있었다. 이에 신규 Family Brand 명칭으로 큐원(Q1: Quality No.1)이 선정되었고 디자인 개발 및 브랜드를 정착시키는 작업이 과제로 대두되었다.

Action

소디움파트너스에서는 새로운 브랜드 큐원이 소비자에게 매력적으로 다가가 타겟 고객들의 트렌드를 선도할 수 있도록 감성적인 패키지 디자인을 도입하였다. 브랜드 전략에 따라 신규 브랜드 큐원이 조기에 정착할 수 있도록 큐원 BI를 강력하고 일관되게 적용(위치, 크기 등)하였으며, 개별 브랜드 명칭과 삼양사 CI를 체계적으로 병기하여 브랜드 인지를 돕도록 하였다. 패키지 디자인의 경우, 아름답고 은은한 수채화 느낌의 일러스트레이션을 적용하고 개별 제품별로 칼라코드를 도입하여 타사 제품과 차별화를 꾀하였다. 제품 패키지 디자인 뿐만 아니라 쇼핑백, 포장지 등의 프로모션류와 차량, 대리점 사인 등에도 각각 응용항목의 특성을 살리면서 일관된 컨셉으로 전개하였다. 

2001년 런칭한 브랜드 큐원은 간결하고 기억이 쉬운 브랜드 명칭과 판매대에서 아름다움이 돋보이는 패키지 디자인, 현대 주부의 감성에 어필하는 일관된 광고 커뮤니케이션 등에 힘입어 조기에 안정적으로 자리를 잡았다. 또 소재식품에 감성 브랜딩을 도입하여 삼양사의 기업 브랜드 이미지까지 상승시키는 고무적인 효과를 거둔 결과로 높게 평가되고 있다.