상하치즈 BI의 바탕이 되는 '적황색'은 상하치즈가 생산되는 고창군 상하면의 토질 좋은 '흙의 색'에서 유래되었고, '하늘을 상징하는 별'과 조화를 이루면서 표현됨으로써 지역명칭 '상上하下'브랜드 Origin을 잘 드러내고 있다.
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일곱개의 별은 상하치즈의 좋은 원료, 연구개발, 생산 시스템 등 7가지 품질에 대한 자부심과 긍지를 표현하고 있으며, 운율이 느껴지는 유니크한 타이포그래피로 가독성을 높였고,제품 특성에 따라 표현되는 다양한 개별 브랜드와 조화를 이루어 상하치즈만의 고유한 패키지 시스템의 중심이 되고 있다.
