세계적인 침대 브랜드인 시몬스가 새로운 로고를 선보이면서 한국 시몬스에서도 브랜드에 대한 전반적 진단과 비주얼 아이덴티티 개선 작업이 필요하게 되었다. 시몬스는 소디움파트너스에게 글로벌 브랜드의 현지화와 브랜드 진단을 의뢰하였다. 

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시몬스는 오랜 역사를 가진 전통의 침대 브랜드임과 동시에 포켓스프링의 특허를 가진 세계적인 브랜드이다. 하지만 브랜드의 명성을 담고 표현하기에 기존의 비주얼 아이덴티티 시스템으로는 부족한 상황이었고 개선이 필요한 시점이었다. 미국 본사에서 새로운 로고를 개발하면서 비주얼 시스템을 재정비하였으나 지역별 특성이나 정서 그리고 시장환경을 고려하지 않는 상태로 전달되었다. 시몬스만의 오리지날리티는 계승하면서도 프리미엄한 이미지로 시몬스를 포지셔닝하길 원하는 한국 시몬스를 위해 미국 본사와 협의하여 기본 구조는 유지하되 심볼의 미세조정과 단순화 그리고 브랜드의 룩앤필 조정을 진행하게 되었다. 비주얼 아이덴티티 리뉴얼과 동시에 진행된 社