태평양은 국내 한방화장품의 리더인'설화수'를 모방하는 국내 후발 브랜드와의 격차를 벌이고, 해외 명품 브랜드 선호 고객 유입을 목표로 기존 '설화수' 브랜드를 심화 고양시킬 수 있는 프리미엄 라인 브랜드 개발을 기획하였다. 따라서 본 라인의 격을 충분히 표현 할 수 있는 라인 브랜드 명칭, 보다 품격 있는 용기디자인 및 패키지 디자인을 통한 새로운 가치 전달이 필요하다고 판단하였다.

Action

소디움파트너스는 ‘설화수’ 프리미엄 라인의 브랜드 전략과 컨셉 개발, 브랜드 네임, 용기 디자인, 패키지 디자인을 종합적으로 진행하였다. 태평양 사업부는 물론 전통 복식/문화, 도예 전문가, 국내외 3차원 그래픽 전문가와 팀웍을 이루어 모든 부문에 있어 심도 깊은 스터디를 진행하였다. 세부적으로는 한국 도자기의 미, 한국적 문양 발굴, 칼라 스터디 등을 통해 한국적이면서 독창적인 미를 찾아내어 최종 작업 결과에 반영하고자 하였다. 그 결과, 프리미엄 라인 명칭으로 모(母)브랜드에서 실마리를 찾은 보배 진珍 눈 설雪 '진설'을 채택하여 설화수 중 가장 빼어난 라인임을 쉽게 전달하도록 하였다. 용기디자인의 경우, 기존의 설화수 용기의 한국적 아름다움을 유지하면서 보다 풍부해진 곡선미를 강조하고 깊이 있는 용기의 칼라 및 표면처리에서 품격 있는 이미지를 표현하였다. 패키지 디자인은 안정감 있고 아름다운 지기구조 및 그래픽, 재질 및 인쇄기법을 채택하여 명품으로서의 가치를 유감없이 전달하고 있다.