을지로 조명상가로 대표되는 국내 조명시장은 이제 오프라인을 넘어 온라인으로 확대 되었으며 현대인들의 주거 환경이 진화함에 따라 디자인과 유통 시스템도 변화하였다. 비츠 조명은 이러한 변화 속에서 기존 업체들이 시도하지 못한 ‘최저가 보상제', '출장 견적 서비스', '전국 설치 서비스'를 제공하고  조명 전문 코디네이터들의 인사이트 공유와 SNS를 활용한 고객과의 소통으로 조명시장을 선도하고 있다. 지속적인 성장에 발 맞추어 브랜드력을 강화하고 선도 기업으로서의 입지를 공고히 하고자 새로운 Branding Program을 도입하게 되었다.

Action

"Bright-life Proposer"로 Brand Purpose를 정립하고 제조 중심에서 고객의 라이프 스타일을 위한 가치제공자로서의 고객 중심으로 리포지션하고자 기존의 다소 딱딱하고 권위적으로 보였던 대문자 워드마크를 소문자로 바꾸어 고객과 친근하게 소통하는 젊은 기업의 이미지를 부여하였다. 워드마크 주변에 고정되어 있는 심플한 원 형태를 통해 조명회사의 아이덴티티 및 고객에게 전달하는 가치를 모던하게 상징화 하였다. 원 주위에는 다양한 오브제를 자유롭게 표현할 수 있도록 고정되지 않은 프라이머리 규칙을 마련하여 독창적이고 유연한 아이디어로 고객과 늘 소통하는 비츠의 개성과 철학을 표현하였다.