금호아시아나 그룹은 기존 콘도사업 위주의 레저사업부문을 그룹 내 핵심 사업부문으로 강화하기 위해 중국 웨이하이(위해)시에 위치한 골프리조트를 인수하였다. 웨이하이시는 맑고 푸른 바다와 접해있고, 사계절 온화한 기후의 청정도시이며, 골프리조트는 빼어난 경관과 독특한 코스를 갖추고 있다. 세계적인 고품격 골프리조트로서의 브랜드 이미지 창출을 위해 소디움파트너스는 새로운 리조트 아이덴티티 개발에 착수하게 되었다.

Action

본격적인 아이덴티티 개발에 앞서 현지 리서치를 진행하였다. 우리나라 서해와 맞닿아 있다는 지리적인 장점과 시원하게 펼쳐진 바다, 푸른 하늘이 어우러진 풍경에 둘러싸여 있는 웨이하이는 인기 휴양지로 급부상하고 있었다. 또한 2003년 UN이 수여하는 '살기 좋은 세계 10대 도시'로 선정되었다는 사실은 천혜의 자연속에 위치한 웨이하이가 세계적인 골프리조트로 성장하기에 최적의 환경임을 확인하였다. 또한 골프리조트의 상징이라고 할 수 있는 클럽하우스와 별장형 빌라, 세련된 호텔은 절제된 디자인으로 자연과 조화를 이루는 건축의 미학을 보여주고 있다.

이러한 리서치를 바탕으로 세계적인 골프리조트의 품격에 걸맞는 아이덴티티 창출을 프로젝트 목표로 설정하였으며, '진정성(The Authentic)'을 디자인 컨셉으로 정하였다. 또한 브랜드 개성(Brand Personality)을 세계적인(World Class), 유일무이한(Exclusive), 모던 클래식(Modern Classic), 독창적인(Unique), 세련된(Sophisticated)과 같은 핵심 키워드로 정리하여 최고를 지향하는 멤버들이 누릴 수 있는 오직 하나만의 독창적인 가치를 만들어 나가고자 했다. 

따라서 새로운 상징을 만들기 보다는 현재 리조트 그 자체가 하나의 상징이 될 수 있다는 점에 착안, 돌 하나, 풀 한 포기도 그대로, 어떠한 인공적인 요소를 배재한 리조트 특성에 자연스럽게 조화될 수 있는 로고타입을 개발하게 되었다. 로고의 특징으로는 부드러운 골프의 스윙라인을 포인트로 하여 심플하면서도 VVIP의 명품적 절제감과 편안함을 동시에 표현하는 영문Script 형태의 타입으로 개발되었고, 웨이하이의 푸른 바다를 상징하는 에머랄드 블루(Emerald Blue)를 메인 칼라로 적절히 활용하였다.