아파트 품질의 고급화, 첨단화에 따른 시장상황 변화와 주택사업 부문의 비중이 점차 확대됨에 따라 임광토건은 주택사업 부문을 대표하는 브랜드의 중요성을 느끼게 되었고 이를 위해 최종 고객에게 차별적으로 인식될 수 있는 브랜드 명칭 및 아이덴티티 개발이 필요하였다.

Action

새로운 아파트 브랜드는 임광토건 기업 이미지인 견실함, 신뢰감을 바탕으로 보다 세련되고 고급감을 주면서도 고객 친화적인 지향점을 가지고 다양하게 검토되었다. 최종적으로 선택된 “그대家”는 ‘그대가’ 꿈꾸던 집, ‘그 大家’ 의 이중적 의미를 전달하면서 편안하고 정감있는 이미지 연계로 업종연관성 확보는 물론 후발브랜드로서의 독특성, 차별성이 뛰어난 안으로 평가되었다. 또한 워드마크를 중심으로 家의 3획에 삼색 컬러 변화를 준 절제된 개성표현을 통해 우아함과 세련미를 창출하여 임광 아파트만의 개성을 돋보이도록 하였다.