㈜CJ라이온은 일본 라이온사의 어린이용 항균솝 '키레이키레이'를 국내 시장에도 출시키로 하였는데 기존 명칭의 운율감을 살리면서 한국 정황에 맞는 로컬 브랜딩이 필요하다고 판단했다.

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소디움파트너스에서는 본 프로젝트의 목표는 일본어 키레이키레이('깨끗이해'라는 엄마의 일상적 표현, 약간의 잔소리성)를 대체하면서 그 보다 좀 더 긍정적이며 밝은 심상을 담는 우리말의 발굴에 두었다. 또한 본 브랜드의 구매자 엄마는 물론 사용자인 아이들이 함께 찾을 수 있는 친근한 명칭을 탐구하였다. 재미스럽고 정감있는 다양한 스타일의 안이 개발 되었는데 그 중에서도 제품 개념의 전달이 뛰어 나면서 엄마와 아이들 모두가 공감할 수 있는 '아이! 깨끗해'가 가장 뛰어난 안으로 평가되었다. 즉 손 씻는 아이를 칭찬하는 엄마의 사랑을 담은 '아이! 깨끗해'와 아이 스스로 손을 씻은 후 엄마에게 자랑하는 아이의 마음을 담은 '아이! 깨끗해'는 엄마와 아이 사이의 정서적 유대감을 표현하면서 아이 스스로 손 씻는 습관을 격려하기 좋은 명칭으로 자국 브랜드 키레이키레이를 능가하는 장점을 지니면서 국내 구전 마케팅의 기회를 창출해 가고 있다.